Каждый день пользователи сталкиваются с множеством писем, называемых «спамом», и борются с навязчивыми сообщениями в мессенджерах. Мало кто задумывается, что это слово связано с мясными консервами, которые когда-то были популярны на полках магазинов.
Рождение легенды в жестяной банке
В 1937 году компания Hormel Foods представила на рынок консервированную ветчину в узнаваемой синей упаковке, назвав её SPAM. Это название значит «spiced ham» — «приправленная ветчина». Хотя причину выбора настолько загадочного названия разработчики нашли не сразу, существует множество версий, от породистых свиных лопаток до названия, придуманного в ходе внутреннего конкурса.
С продуктом возникло множество преимуществ, таких как высокая продовольственная сохранность и доступность. Он стал идеальным вариантом для американцев, страдающих от последствий Великой депрессии.
Война делает спам звездой
Во время Второй мировой войны SPAM стал стратегическим продуктом, который активно закупала американская армия. Он не требовал охлаждения и был хорош как в холодном, так и в горячем виде, что делало его удобным источником пищи для солдат. Многомиллионные поставки в армию обеспечили его популярность не только среди военных, но и среди гражданских по всему миру.
Правда, однообразие его использования быстро стало шуткой среди солдат. «Без спама мы бы не смогли прокормить армию», — вспоминал позже Никита Хрущёв о том времени.
Маркетинговый шторм послевоенной Америки
После окончания войны Hormel Foods столкнулась с избыточными запасами спама. Компания развернула масштабную рекламную кампанию, рекламные щиты заполнили шоссе, а газеты пестрили рецептами: «101 способ приготовить SPAM!» Рекламные ролики прерывали эфиры любимых передач, а домохозяйкам раздавали брошюры с рецептами.
Эти усилия привели к волне продаж, и SPAM снова стал популярным, хотя его все еще могли идентифицировать как «мясо из банки». Однако слово «спам» приобрело новое значение в 1970 году, когда британская комедия «Монти Пайтон» представила сценку, где меню кафе содержало только спам. Этот абсурдный подход изменил восприятие слова навсегда — оно стало означать что-то настойчивое и нежелательное.
Переход к цифровой эпохе ознаменовался первым документированным случаем спама в 1978 году, когда маркетолог отправил рекламные сообщения в сеть ARPANET. А через несколько лет термин «спам» вжился в обиход, когда адвокатская контора разослала свои услуги в тысячи новостных групп. Этот инцидент стал поворотной точкой, закрепив термин в мире технологий.
Сегодня «спам» вошел в большинство языков мира, включая русский, и слово стало нарицательным. Хотя SPAM по-прежнему продаётся — в Австралии, Южной Корее и на Гавайях — и даже считается частью кулинарной культуры, ассоциация с навязчивыми сообщениями в интернете стала частью нашей повседневной жизни. Жизнеобеспечивающий редко упоминаемый жирный мир спама набирает новых лампочек в виртуально-цифровом пространстве.
